Wednesday, May 30, 2007

轉:中國動漫產業「三宗罪」

本文是我讀過有關中國動畫發展較為到肉的評論。但請注意,裡面雖然一貫地使用「動漫」這個詞,但其實說的,也只是動畫那部份。

來源:新華網 日期:2007-05-30

1300多家動漫教學機構,5000多家動漫企業,40多個動漫產業基地,以及各地曾出不窮的動畫節、動漫展、動漫論壇……當「動漫」這個新名詞逐漸被國內大眾所接受,動漫產業日益成為投資熱點時,專家們卻列出了國內動漫產業過熱發展的「三宗罪」,同時表示,中國動漫產業若「虛火」不除,前景堪憂。

動漫第一宗罪:跟風嚴重

在近日召開的2007中國國際徽商大會文化產業發展高峰論壇上,來自中國傳媒大學的專家們指出,急功近利、盲目跟風是中國動漫產業的「第一宗罪」,其主要表現為:各種培訓機構和企業、產業基地的建設缺乏長遠考慮和規劃,重數量不重質量。

中國傳媒大學校長助理、動畫學院院長呂學武告訴記者,隨著動漫產業千億產值的前景誘惑以及國家一系列扶持動畫產業發展的政策舉措,各種目光越來越多地投向了這個新興的產業。據悉,目前,中國大大小小的動漫企業有5000多家;很多省市都將動漫作為新興產業大力扶持並相繼出台優惠政策,建立動漫產業基地;還有400多所學校設立了動畫專業,與動漫相關的包括大中學校在內的各種培訓機構達1300多家之多。

「事實上,動漫產業是一個『燒錢』的行業,但是很多人在並不瞭解其產業內涵和規律的情況下,就盲目跟風。一些企業家僅看到利益,就盲目入行,大多數中小企業同質化嚴重,競爭激烈;一些地方政府為了趕時髦或者出政績,僅憑熱情,也不管自身具不具備資源和市場,就大辦產業基地,且基地建設規模越大越好,投資越多越好,以此來吸引企業入駐。最後導致了很多地方的動漫產業基地有名無實,成了變相的房地產開發。」呂學武說。

記者曾參加過某中型城市的「國際動漫嘉年華」,名曰「國際」,其實到會的只有韓國、日本和中國港台地區的三四名漫畫家。而諾大的會場裡,除了幾個為數不多的展台在展示動漫作品之外,幾乎沒有知名企業的參與,觀眾更是稀少,尤其以低齡段兒童居多。

此外,在動漫培訓方面,跟風也造成師資隊伍素質低下,濫竽充數嚴重。記者瞭解到,自2000年北京電影學院在全國率先成立動畫學院以來,短短幾年時間裡,全國設立了動畫或數字藝術專業的大專院校已有400多所,社會零散培訓機構更是不計其數。但是,多數院校是在不具備師資及技術條件的情況下匆忙上馬動畫專業的,有的學校甚至沒有一名真正從事過動畫行業、對動畫有深刻瞭解的教師,所開設的課程不過是講授MAYA、3DMAX等軟件,與真正意義上的動畫相去甚遠,學生憑此難以學到真才實學。另一方面,隨著傳統專業招生的飽和,像動畫這樣的熱門專業還成了許多院校招攬生源、增加收入的「法寶」。這直接導致了很多學校在招生時不注意選材,甚至不選材就招進學生,使生源素質水平得不到保證。

動漫第二宗罪:業態單一

專家們指出,由於盲目跟風一哄而上,中國的動漫產業呈現業態單一的特點,導致抗風險能力差,結構性短缺嚴重。

中國傳媒大學文化創意發展研究中心首席研究員范周博士指出,在國外,動漫產業成本投入的70%需要通過延伸產品來實現的,比如相關遊戲、紀念品的開發、銷售等,動畫片的播出只佔整個產業很少的一部分。

從全球來看,數字內容產業產值達數千億美元之多,但是與遊戲、動畫相關的衍生產品產值卻是其一倍。比如《獅子王》《玩具總動員》《怪物史萊克》等動畫電影,儘管電影放映票房收入本身不俗,但由其衍生出的玩具、遊戲、用品等產業鏈條的收益卻遠遠大於動畫片本身。

在中國,動漫產業總產值從2004年的117億元人民幣發展到2005年的180億元人民幣。但是從衍生行業來看:中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷售額達900億元以上,兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……對此,有專家評價說,在某種程度上,這些行業今後的發展與行銷都有賴於動漫這一新興產業的帶動作用,以此類推,中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。

但是目前,「90%以上的中國動漫企業僅靠動畫片的播出來維持生存,這顯然是本末倒置的。」范周博士認為。

同時,范周博士指出,國外的動漫產品製作,都有一個專門的製作委員會,由製作、出版、發行、衍生產品開發等各個領域的專業公司組成,按領域分工,製作機構只管製作,播出機構只負責播出,分工明確。這樣既能共同分擔風險,也能實現各自領域內資源利用最大化。但是目前在中國,「產業鏈還沒有形成,絕大多數動漫製作公司從動漫產品的製作到播出、發行,都一攬到底。這種「面面俱到」實際上分散了動漫製作公司的精力,削弱了優勢;而掌握著播映大權的影視播出機構也習慣於自產自銷,或者壓價購進企業作品。」

呂學武認為,「如此結果,導致中國動漫產業業態單一,抗風險能力差,結構性短缺嚴重。好比種植人工林,如果全部種植相同的樹種,那麼一種病蟲害的發生就可能導致整片森林的死亡。」

動漫第三宗罪:缺乏原創

專家們指出,雖然國家政策鼓勵原創動漫,但是從目前看來,國內真正能進行動漫原創的企業少之又少。相當部分的動漫企業,僅僅對國外動漫進行「來料加工」,既沒有自主知識產權,也缺乏核心競爭力。

「中國目前的很多動漫企業,基本上是靠「為他人做嫁衣」掙手工錢。比如所謂『航班片』,就是國外公司先畫好動漫人物造型,定下基本故事基調或線索,拿到國內動漫製作企業,由一批具備繪畫基礎的年輕人填塗描繪,實行機械化『加工生產』,成品出來後再迅速送回國內趕著時間檔放映。如此一來,國內動漫企業事實上淪為了國外企業的『加工廠』,不僅沒有自主知識產權,而且一些動漫訂單還涉及色情、暴力甚至意識形態等問題,造成文化侵蝕,危害嚴重。」中國傳媒大學校長助理、動畫學院院長呂學武對記者說。

中國動畫學會副秘書長李中秋曾經指出,「中國動漫的問題不是多上幾個產業基地、多生產一些動漫產品、填補所謂的市場空缺就能解決的。」他認為,國內動漫市場之所以被國外產品所佔領,根本原因不在於國產動漫數量不足,而是質量不高。

實際上,如果單從產量上看,早在2004年,中國製作的動漫就佔據了全世界年產量的三分之一。但是其中,為他國代加工的達到3萬多分鐘之多,甚至超出了當年原創國產動漫的2.8萬分鐘。

此外,原創型人才的缺乏,或者原創型人才在現有體制多方面束縛之下無法脫穎而出發揮能力,也是中國動漫產業發展的致命瓶頸。對此,北京電影學院動畫學院院長孫立軍表示,中國動漫缺的不是中期製作環節的人才,而是前期規劃和創作人才,也就是說從事編劇、導演、造型、美術設計的人才十分緊缺。而美國米高梅電影公司的一位製作人也認為,儘管中國人才儲備相當豐富,但是卻缺少動漫創意人才,「沒有好故事,沒有好的角色設定,即使擁有最好的技術也不可能成就優秀的動畫作品。」

「事實上,我們也許並不缺少創意人才。但是,如何發掘出創意人才,並讓其發揮出才能,才是當前對國內動漫產業而言最關鍵的問題。當然,這同時還有賴於我們思維的轉變,體制的深化改革,以及任重而道遠的長期努力。」安徽出版業一位資深人士如是說。


PS:本文數字的寫法,簡直不知所謂。「1300多家」、「40多個」、「400多所」……
我不知原文是否這樣寫,但中文淪喪到這個地步,真可悲。

2 comments:

yuki said...

the "new" chinese animation
trailer...

http://www.sparklingredstarmovie.com/srs_may_trailer_2_45.wmv

felixip said...

目前中國攪動畫有點像當年中國的"大鍊鋼"...
要超"日"趕"美"又要勝"韓",不斷追求量而欠缺質...對於原創及知識產權意識薄弱.